【超市】超市自有品牌卖得好，美国人由它决定去哪家购物

    超市自有品牌卖得好，美国人由它决定去哪家购物

根据据尼尔森的报告，2017年自有品牌在美国销售额增长了10％左右——销售额增长了9.3％，销售量增长了9.1％。与之相比，全国性的大品牌的销售量和销售额分别下降了1％和 0.3％。

2017年美国超市等大众渠道(mass channel)的销售额为 3050 亿美元，其中零售商的自有品牌的销售额达到了549亿美元，比2016年上升了9.1％。一定程度上可以说是自有品牌推动了美国零售渠道的增长。

根据尼尔森此前的调查，“价格实惠”、“性价比高”、“让我觉得自己是智慧的消费者”是人们选择自有品牌的原因。

沃尔玛的自有品牌数量占到他们 sku(最小存货单位)的30％。最近它又推出了4个自有品牌服饰。会员制仓储式超市costco的自有品牌为它贡献了近四分之一的销售额，公司估计这个数字还会继续增长。美国另一大超市及药房kroger在 2011~2017 年间的自有品牌销售额增长了37％。

而德国零售商 aldi 和 lidl 都是以出售自有品牌出名的，在二者的店铺中自有品牌 sku比例高达90％。自有品牌有利于他们控制价格和成本：按照aldi的说法，他们的产品价格与沃尔玛在内的美国竞争对手相比，要便宜21％。

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